周杰伦新歌火爆背后:互联网需要反垄断吗?

周杰伦新歌背面的音乐版权抢夺

蛮惊讶会有这样的回响,我觉得是出乎意料之外的。 作为周杰伦御用作词人的方文山,最近在承受采访时直言没有预料到新歌会如此火爆。

9月16日23点,周杰伦最新数字单曲《说好不哭》登录QQ音乐不到12小时,数字专辑出售额打破1500万,成为QQ音乐渠道前史销量最高的数字单曲。到现在,这一出售数据仍在继续攀升,音乐旗下三大渠道的专辑出售数量打破900万张,出售总额打破2700万元。

新歌出售爆红的另一面是来自各大交际渠道的狂欢。数字专辑发售后不久,由于许多歌迷涌入买单,导致QQ音乐服务器屡次宕机,以致于微信和微博上处处流传着 周杰伦的手机上不断跳出提示 微信付出收款3元 的段子。

作为具有巨大歌迷团体的全民歌手,周杰伦不只撬动了几代人的团体参加,更是直接拉升了音乐的市值。新歌发行后的两天,音乐市值在中概股继续低迷下连续上涨,更是表现了尖端歌手的影响力。

周杰伦新歌发生的言论效应,让音乐赚足了品牌效应,也让各大音乐渠道关于音乐版权抢夺的论题再次进入群众视界。

同济大学法学院知识产权与竞赛法研究中心兼职研究员刘旭对《我国新闻周刊》表明,音乐发行周杰伦新歌,不只可以取得许多用户注重,带动这一首单曲,也让用户注重到其他主推音乐人的歌曲。假如音乐还有许多这样的独家授权歌曲或音乐人,关于云音乐和虾米音乐来说影响是比较大的。

盗版年代

进步的是技能,不变的是盗版,火爆的是试听,陪葬的是付费,这是我国音乐从前走过几十年的盗版史。

盗版音乐并非毫无可取之处,在充满着革新歌曲的年代,从境外流入的盛行音乐启蒙了一代我国年轻人。从前占有盛行音乐干流的摇滚乐,更是让我国年轻人第一次感遭到什么是音乐的生命力,以及对自在的呼吁。

可是很快,盗版音乐腐蚀了正版音乐的生计空间。从仿制卡带到复刻CD,再到众多全网的网络盗版音乐,深入骨髓的免费音乐文明让我国音乐人好像历来不能只靠音乐生计下来。高晓松从前戏弄道, 我作为音乐职业的尖端作者和制造人还没有收到过唱片公司版税,更不要说这个职业的其他各位。

音乐开展之初,无法进行大规模传达。技能的前进让音乐打破时空的约束,完结了群众传达。在唱片年代,卡带、CD的盛行使得音乐得以大规模、低本钱的快速仿制,成为群众消费品。所以,音乐的版权问题开端得到各方注重。音乐人经过版权得以取得收入,唱片公司与之互绑,促进音乐职业的开展。

可是,互联网年代的到来打破唱片公司的美梦。上世纪90年代晚期,数字音乐传达技能让实体唱片商场遭到极大腐蚀。尤其是MP3音乐格式呈现,经过网络下载和硬件产品结合,直接改变了顾客的听歌习气。

2001年~2003年,苹果公司连续推出iTunes数字音乐管理软件、iPod音乐播放器以及iTunes Music Store三款产品。iTunes是iPod的配套软件,担任安排对音乐的查找、阅读、下载和分类管理。苹果公司将三款产品整合到一同进行绑缚出售,由此敏捷主导了数字音乐下载商场。

跟着P2P下载和MP3音乐格式的盛行,国内在线音乐网站和音乐服务公司如漫山遍野般层出不穷,九天音乐、好听音乐网、一听音乐网、酷狗音乐和酷我音乐相继问世。与美国状况不同,我国音乐人生计状况却因而变得愈加糟糕。本来还能收到唱片公司菲薄的版权费,现在却是什么也收不到。

由于P2P传输技能特性,音乐盗版愈加猖狂。就算作为音乐渠道自身,大部分也历来没有想过获取音乐版权授权。从前在酷我音乐、太合音乐从事法务作业的威诺律所律师徐智省对《我国新闻周刊》表明,在2013年从前,音乐渠道很少有购买音乐版权的状况,都是一种蛮荒式开展。

尤其是作为查找公司的百度,在主页MP3查找项供给许多指向第三方未授权音乐链接,更是滋长盗版音乐资源传达。由于百度公司没有上传音乐,很难指向直接侵权。其时,百度MP3是免费歌曲下载渠道。依据材料显现,2006年在百度下载歌曲的用户大约有100亿人次,下载量占全国音乐商场下载总量的93%。

盗版音乐扼杀了音乐创造,关于音乐职业更是摧毁性冲击。在线音乐渠道尽管大多音乐版权没有费用,但也只能依靠广告苟且生计。不同于大型唱片公司,可以经过生意等事务向音乐制造输血。独立音乐制造公司的音乐制造费用巨大,在盗版音乐冲击下,更是难以坚持。

巨子混战

2012年6月,谢国民创建海洋音乐。其时,音乐版权无人问津。谢国民对音乐版权规范化很有洞见,趁着网络音乐盗版猖狂和唱片公司授权低价之际,他以极低的价格签下四十多家长时间独家音乐版权署理公司,并与一百多家唱片公司到达版权协作,收成两千多万首正式版权歌曲。

谢国民大举打包音乐版权,引起QQ音乐的留意。此刻,酷狗和酷我音乐正忙于建立直播事务,阿里巴巴抢着收买天天悦耳和虾米音乐,百度音乐一向没有得到注重,云音乐则刚刚诞生处于襁褓状况。

所以,决断出手,拿下世界三大唱片公司举世、华纳、索尼的国内总分销权,并与华研世界音乐、杰威尔音乐等唱片公司签署协作协议,取得一千五百多万首正式版权歌曲。一起,还组成网络音乐维权联盟,推进网络音乐正版化,意味着互联网公司开端正视音乐版权合规化。

音乐版权集中度进步后,使得海洋音乐议价才能增强,音乐渠道也不得不站队。徐智省以为,终究酷狗音乐和酷我音乐挑选参加海洋音乐集团,其实也是版权上压力极大。2013年,谢国民压服酷我CEO雷鸣参加,并与第二年与酷狗完结换股后,组成我国音乐集团,开端寻求上市。

业内人士徐智省泄漏,海洋音乐其时手握许多音乐版权,跟各个音乐渠道商洽。实际上是以讨要巨额音乐转授权费用谈兼并。此刻,酷狗和酷我才意识到音乐版权的重要性,可是为时已晚。谢国民的野心很大,企图将天天悦耳、虾米音乐、酷狗音乐和酷我音乐悉数拿下,后来阿里巴巴干预,抢走天天悦耳和虾米音乐。

此刻,云音乐才开端发力。实际上,云音乐早于2013年上线。差异于其他渠道P2P传输技能,云音乐是作为云音乐在线播放存在。凭仗优异的算法,以及社区运营才能,云音乐凭仗共同谈论文明赢得用户。可是,跟着音乐版权被搜刮洁净,云音乐也只能布局细分商场。后来,云音乐由于音乐版权问题,开展屡屡受困。

阿里音乐则在完结对天天悦耳和虾米音乐的收买之后,马上参加对音乐版权的抢购中。不久,阿里音乐与全球各大唱片公司打开协作,并取得滚石、寰亚等唱片公司的独家版权。2015年7月,高晓松和宋柯参加阿里音乐,别离出任董事长、CEO。

2016年2月,阿里音乐与韩国SM集团独家签约,旗下包括东方神起、少女年代、super junior、EXO等巨星。显着,自高晓松参加阿里音乐之后,阿里音乐在版权方面也付出了巨额投入,更是将旗下天天悦耳直接更名为阿里星球,主打文娱、粉丝、直播等玩法。不过惋惜,终究阿里星球方案失利告终。

同济大学知识产权与竞赛法研究中心研究员刘旭表明,2015年音乐版权规范化后,一些经济实力较弱的音乐渠道相继退出,首要原因是音乐版权本钱太高。关于音乐版权持有方,可以收到更多的版权费用,具有更高的创造动力。一起,这也构成在线音乐商场集中度大幅进步,逐步构成音乐一家独家的格式。

抢夺独家

在新歌中稍显落寞的云音乐,从前也具有周杰伦版权。2018年4月,周杰伦著作在云音乐版权到期没有续约。在明知版权过期状况下,云音乐推出包括周杰伦200首抢手歌曲的打包合集,价格400元,购买后终身免费听。因而,引起版权方杰威尔公司不满,与云音乐联系开端恶化。

其实,线上音乐渠道的竞赛无非便是独家音乐版权的抢夺。2016年,我国海洋音乐在赴美上市失利后,无法下挑选与音乐兼并,组成音乐集团。至此,音乐手握世界三大唱片公司,以及海洋音乐兼并带来的独家版权。艾瑞咨询《2016年我国在线音乐职业研究报告》显现,音乐的版权音乐在全体版权音乐中占比到达90%以上。

为避免堕入恶性竞赛,国家版权局在2017年和谐各大音乐渠道版权。2018年,音乐、云音乐和虾米音乐彼此间99%独家版权都完结彼此公布。作为竞赛下风一方,云音乐在音乐数量上的窘境得到缓解,但剩余1%的未转授歌曲将成为其不可逾越的壁垒。

徐智省以为,各大音乐渠道一点诚心都没有。即便授权了99%,可是唯一1%的版权是谁也不肯意授权。而恰恰这1%的独家版权,才是竞赛的要害。假如说,99%的转授音乐版权是一支步枪,头部独家音乐版权则更像一颗核弹。

相关数据显现,音乐旗下版权数量超越2000万首,独家音乐版权数量据估计大约在500万首,即1%的独家版权大约在5万首,占有相当大的数量。音乐具有非常显着的 二八效应 ,少量头部歌手占有大部分的资源和流量,许多独立音乐人都在长尾中牵强度日。

与唱片公司签署授权协议的时分,首要分红排他的独家授权形式和非排他的授权形式。音乐的独家授权就具有排他性,可以转授给竞赛对手,或许不转授;别的一个归于非排他性质的形式,就像音著协、音像协的一首歌曲可以一起授权给、和阿里。

一向以来,音乐的独家授权形式存在争议。从音乐人视点来讲,独家授权协议关于他们收入并没有太大协助。由于这些独家授权的绝大部分收益都归唱片公司,而不是音乐人。

当然,也有少量音乐人从中获取巨大利益。例如周杰伦、蔡徐坤这样尖端流量的明星。这样资源倾向头部演员的机制,终究会导致两极分化。极少量被支撑的音乐人取得海量资源和巨大的经济报答。那么,草根音乐或许小众音乐,就很难取得很好的商场报答。关于音乐创造商场来说,这种商场环境实际上并不利于他们的音乐创造。

这也导致云音乐和音乐在详细运营形式上存在较大差异。关于音乐渠道来说,独家授权短期内可以架空掉竞赛对手,长时间则会有巨大的本钱担负。不过,音乐则将本钱压力转嫁给竞赛对手。刘旭以为,实际上,转授权对有利,更何况不是100%转授权。从现在看,转授权的退让形式作用并不抱负,各大音乐渠道仍旧一门心思寻求独家资源。

涉嫌独占?

独家授权形式存在争议,数字音乐版权是否涉嫌独占?这相同存在争议。

8月12日,据全球专业法令媒体MLex报导,因与举世、索尼和华纳等唱片公司签署具有反竞赛作用的独家版权协议,音乐正在遭受国家商场监督管理总局大规模反独占查询。

为何是国家商场监管总局打开查询,而不是反独占局或是国家版权局,这其实是有奇怪的。徐智省对此剖析称,其时,国家版权局几乎没有职权去管;反独占局查询是可行,可是《反独占法》公布11年以来没有先例;国家商场监管总局从是否约束商场竞赛作用视点,做查询或是一个打破口。

比照国外,欧美针对大型互联网企业的反独占查询一向没有停过。尽管,美国反独占法令公布较早,但仍然适用于互联网企业。从微软操作系统、谷歌查找商场,再到Facebook交际网络,美国政府一向坚持警惕。欧盟的情绪更是保存,针对谷歌、亚马逊等的反独占查询,一向坚持高压态势。

而在我国,要想界定互联网公司独占面对困难许多。2014年,和360打开 3Q大战 ,构成非常恶劣的影响。其时,360申述乱用商场分配位置,进行恶性竞赛。终究,在一审、二审都完胜。尤其是在二审阶段,最高人民法院判定胜诉。刘旭表明,法令组织在此之后,基本上不敢再去也不肯再去应战这个判定,不再去找的 费事 。

社科院法学研究所研究员李顺德对《我国新闻周刊》表明,《反独占法》讲的独占是不合法独占,但不见得一切的独占都是不合法的。用独家答应的方法占有许多音乐版权,并不一定构成不合法独占,而是要看独家授权之后怎么操作。刘旭相同以为,不是企业商场份额很高便是独占,要看详细有哪些行为?
详细到音乐的问题,刘旭表明首要触及两个问题,一是收买没有申报反独占局。从2008年8月1日《反独占法》收效之后,企业在收买的时分,收买的行为假如到达法令要求的申报条件,就需求到反独占局去申报。2016年,音乐收买酷狗、酷我的母公司我国海洋音乐的时分,实际上是没有进行申报的。至今,反独占局没有同意过也不去查。音乐为何不申报,反独占局为何不去查?刘旭表明,那这便是一个谜。


别的一个问题是看音乐的独家授权是否利大于弊,是否可以与顾客共享,是否有利于功率进步,可以不会严重影响竞赛?答案在刘旭看来是清楚明了的,音乐大举哄抬音乐版权价格,独占1%的独家音乐版权,对竞赛对手的架空作用非常显着。

不过,在社科院大学互联网法治研究中心履行主任刘晓春看来,反独占法令需求建立在专业和厚实的根据实证数据的证明根底之上,来证明存在超越合理极限的独家版权乱用行为。在此之前,任何以为我国数字音乐商场现已构成独占格式,存在巨子扫除、阻碍竞赛的独占行为的定论,都有待证明。